Crée seul le logo de ton entreprise

L Le logo est l’élément le plus visible de la marque. Certains sont tellement connus qu’il n’est plus nécessaire de préciser le nom de la marque.

Tu vas réaliser seul ton logo à l’aide de ce tutoriel. C’est intimidant mais nous allons rester dans des projets réalistes et je te détaille toutes les étapes.

Si tu souhaites un résultat immédiat, je te propose de créer ton logo en 25 minutes. Ce sera très simple pour faire face à l’urgence.

Des exemples de ce que tu vas pouvoir réaliser :

Si tu n’as pas une idée précise de ce que tu souhaites réaliser, je te propose de commencer par ce travail préparatoire qui va t’aider à matérialiser ton idée.

Cet article prend environ 16 minutes à lire. Si tu n’as pas le temps, tu peux l’épingler sur Pinterest pour le lire plus tard.

La présentation d’Inkscape

Nous allons utiliser Inkscape pour réaliser ton logo. Ce logiciel gratuit permet de réaliser un logo abouti qui pourra ensuite être décliné en fonction de tes besoins.

Inkscape est un logiciel de dessin vectoriel. Pour faire simple, voici deux dessins jumeaux :

Au format PNG

Au format SVG (vectoriel)

La différence est flagrante lors d’un zoom à 500 %

Au format PNG

Au format SVG utilisé par Inkscape (vectoriel)

Ton logo sera toujours nickel quelle que soit sa taille.

Les avantages et inconvénients d’InkScape

L’installation

• Se rendre sur le site d’Inkscape
• Onglet Télécharger
• Cliquer sur Télécharger

• Sélectionner Windows (fonctionne sous Linux et Mac)

• Cliquer sur la version souhaitée (si tu ne sais pas : prends la 64)

• Bouton Enregistrer le fichier

• Cliquer sur l’icône dans Mes téléchargements

• Bouton Oui pour autoriser l’installation
• Bouton OK pour valider le Français

• Bouton Suivant

• Bouton Suivant

• Bouton Suivant

• Bouton Installer

• Bouton Fermer

• Fermer Inkscape

Maintenant, nous allons installer les polices du logo sur ton ordinateur.

Installer les polices

Si tu n’as pas défini de polices pour ton logo, l’article sur la sélection des polices de ta marque est fait pour toi.

• Dézipper le fichier de ta police

• Clic droit sur le fichier (tu peux en sélectionner plusieurs)
• Choisir Installer pour tous les utilisateurs

Si tu as déjà installé tes polices et qu’elles n’apparaissent pas dans Inkscape. Tu les désinstalles et les installes à nouveau avec la procédure ci-dessus. Je me suis arraché les cheveux sur ce problème.

Si tu en as besoin, voici un point pour récupérer les fichiers des Google fonts.

Le processus pour télécharger les polices Google Fonts

• Aller sur Google Fonts
• Chercher la police du titre
• Cliquer sur le plus

• Recommencer pour les polices du titre et celles du texte pendant que tu y es
• Cliquer sur le bloc en bas au centre

• Ouvrir un fichier texte et copier le code + les CSS et le sauvegarder sous personnalisation des polices du site (cela t’évitera de refaire la manipulation)

• Télécharger les polices

La préparation est finalisée. Voyons ce que ce logiciel a dans le ventre.

Le texte de ton logo

• Lancer Inkscape

• L’outil Texte et les options
  La lettre A sur le menu à gauche

• Tracer un cadre bien au milieu de l’espace (tu peux viser grand)

• Compléter son nom de marque

• Sélectionner le texte

• Déterminer la police de titre et la variante (black, italique, narrow… si la police en possède)

• Ajuster la taille de la police (viser gros pour simplifier le travail)

• Régler l’espacement entre les mots (1)
• Ajuster l’interlettrage (2)

Espacement entre les mots :

Standard

– 6

+ 6

Interlettrage :

Standard

– 8

+ 8

Modifier la couleur du texte

• Cliquer sur le rectangle de couleur à droite de fond pour définir la couleur du texte (en bas à gauche)

• Remplir les 6 chiffres de l’HEX dans RVBA suivi de FF (pas de transparence)

Positionner les éléments

• Retour dans l’espace de dessin
• Ajouter si besoin les autres textes et les paramétrer
  Je suggère de créer un espace de texte séparé pour chacun pour disposer de plus de liberté.
• 3 options pour aligner les éléments à l’horizontale :
  • Déplacer manuellement
  • Utiliser les options d’alignement en ayant pris soin de placer la zone de texte
  • Ajuster à l’aide de l’interlettrage

Je suggère pour le calage vertical de prendre comme point de départ une distance égale à la hauteur du plus petit texte.

• Déplacer le texte sous le texte principal avec l’outil déplacement

• Placer un repère (tu places ta souris sur les règles situées sur les cotés de la zone de travail et maintient clic gauche enfoncé pendant que tu déplaces le repère)

• Décaler le texte sous le repère

La fonction zoom est d’une grande utilité pour réaliser un travail précis.

Réaliser un fond de couleur

• Tracer une forme étendue bien au delà du texte avec l’outil forme rectangulaire

• Placer le rectangle de couleur en arrière plan
  Objet > Descendre à l’arrière plan

Le crénage, le détail ultime pour un rendu professionnel

Je te présente le logo de l’entreprise Chanel.

Quelque chose n’est pas à sa place mais quoi ?

Voici le vrai logo.

As-tu trouvé ce qui les différencie ?

La différence est peu perceptible au premier abord mais le second logo est indéniablement beaucoup plus harmonieux. L’espace entre les lettres (ou crénage) est parfait.

Voici les deux logos avec des guides qui aident à visualiser le crénage.

Le premier logo présente une distance identique entre toutes les lettres.

Le logo original

Tu remarques que la distance entre le A et le N est différente de celle entre le N et le E. Cette version nous semble pourtant parfaitement équilibrée. Le crénage idéal ne prend pas en compte la distance physique entre les lettres mais l’impression de distance.

Les points d’attention

Tu dois porter ton attention en priorité aux lettres A, K, V, W, Y, F, L, T et aux combinaisons V + A, V + T et F + une minuscule.

Je n’ai malheureusement pas de recette à appliquer pour réussir ton crénage. Tu dois te fier à ton œil. En général, deux lettres droites doivent avoir un peu plus d’espace qu’un mixte droit et rond et que des rondes ensemble.

Le crénage est l’étape finale. Il doit être réalisé en tout dernier après l’interlettrage et l’interlignage car la disposition des éléments influence la perception.

Réaliser le crénage sous Inkscape

• Sélectionner seulement 2 lettres
• Modifier le crénage avec l’interlettrage

Dans cet exemple l’espace entre le u et le k paraît plus important que les autres. Je le diminue un peu.

C’est subtil mais le diable est dans les détails.

Tu vas me maudire dans un premier temps de t’avoir présenté le crénage. Je suis cependant persuadé que tu me remercieras ensuite quand tu regarderas les versions de ton logo avant et après crénage.

Finaliser le logo sous Inkscape

• Sélectionner tous les éléments avec CTRL + A
• Chemin > Objet en chemin

• Sélectionner une lettre qui servira de référence pour l’espacement autour du logo
• Placer des repères autour de la lettre

• Créer un rectangle sur l’espace autour de la lettre

• Déplacer le rectangle en haut à gauche
• Copier-coller le rectangle et en placer un aux 3 coins restants

• Placer des repères autour du nouvel espace
• Ajuster la taille du fond à cet emplacement si besoin avec l’outil déplacement et les poignées sur les cotés

Enregistrement

Fichier > Enregistrer
Cette version servira si tu as besoin de réaliser des modifications ultérieures

• Sélectionner tout avec CTRL + A
• Grouper tous les éléments
  Objet > Grouper

• Redimensionner au format final en sélectionnant PX

• Cocher le cadenas pour conserver les proportions

• Entrer ses dimensions
  Si tu ne connais pas encore le format final, tu réalises un premier essai avec une largeur et une hauteur maximale de 250 px.

Fichier > Propriétés du document

• Bouton + Redimensionner la page au contenu

• Bouton Ajuster la page au dessin ou à la sélection

• Supprimer les cales :
  • Outil de sélection des nœuds (1)
  • Sélectionner la forme (2)
  • Outil de déplacement (3)
  • Touche Suppr du clavier

Fichier > Exporter au format PNG

• Bouton OK

Fichier > Enregistrer une copie

• Sélectionner SVG Simple
  Conseil : Annoter le nom du fichier avec le format par ex motozuka-250X250

Pour parfaire le travail, tu optimises le PNG et le SVG avec Compressor.io.

• Glisser le fichier

• Bouton Download

• Récupérer dans téléchargement

Voici le résultat.

Voici des idées pour ajouter des effets sur le texte de ton logo.

Il ne s’agit pas de tout cumuler mais de piocher un ou plusieurs effets qui renforceront l’image que tu souhaites projeter.

Donne du relief au texte de ton logo

Je te présente 10 effets pour personnaliser le texte de ton logo : découpe, ajout d’une ombre, modifier les formes, colorer, supprimer la barre du A, initiales…

Réaliser une découpe des lettres

• Créer une barre qui dépasse du texte avec l’outil rectangle

• Régler sa hauteur dans le menu en haut de la zone de travail

• Placer précisément la barre sur le texte avec l’outil de Sélection et un fort niveau de zoom

Les touches du pavé numérique se révèlent d’une grande aide pour déplacer des éléments.

• Sélectionner le texte avec l’outil de Sélection
• Maintenir la touche MAJ du clavier enfoncée et cliquer sur la barre pour sélectionner les deux éléments

• Découper avec Chemin > Différence

Des barres de tailles différentes peuvent créer un effet intéressant.
Dans cet exemple, j’ai utilisé des hauteurs de 3, 2 et 1 PX sur un logo de 60 px de haut espacées de 6 et 4 px.

• Procéder une barre par une barre pour effectuer la différence

Les barres verticales fonctionnent très bien.

Réaliser une barre oblique

• Cliquer à nouveau sur la barre avec l’outil de Sélection pour faire apparaître les flèches de rotation

• Cliquer sur la flèche à une des extrémités et maintenir appuyé pour pivoter

Tu peux utiliser le même principe pour détacher certaines parties des lettres.

Utiliser d’autres formes

Nous rencontrons un problème spécifique avec les formes plus volumineuses. Il n’est pas possible dans certains cas de traiter une lettre sans affecter sa voisine.

Ici l’ellipse pour arrondir le M a effacé le o.

Pour remédier à cela, nous allons vectoriser le texte. Chaque lettre sera désormais considérée comme une forme à part entière.

• Sélectionner le texte
• Vectoriser le texte avec Chemin > Objet en chemin

• Sélectionner la lettre et la forme avec Éditer les noeuds

• Découper avec Chemin > Différence

Le rond

Créer un rond ou une ellipse avec l’outil Créer des cercles
Note : pour avoir un cercle parfait maintenir la touche CTRL du clavier et effectuer une diagonale

Les ronds de grandes tailles permettent de modifier la structure des lettres et les petits de réaliser des découpes dans les lettres.

Voici ce que cela donne utilisé avec parcimonie.

Le cercle

• Réaliser un rond
• Placer des guides sur la croix au centre qui apparait quand la forme est sélectionnée pour faciliter le travail de superposition
• Dupliquer en copiant-collant
• Diminuer légèrement la taille du second
• Superposer les croix des 2 ronds

• Sélectionner les 2
• Opérer la découpe avec Chemin > Différence

Il ne faut pas hésiter à multiplier les cercles pour obtenir un effet.

Triangles, étoiles, polygones

L’outil Étoiles est très flexible et va nous permettre de multiplier les formes en modifiant des réglages.

• Tracer une forme

Pour la transformer en triangle :

– Sommets : 3
– Ratio des rayons : 0,5

Pour la transformer en étoile :

– Sommets : 5
– Ratio des rayons : 0,5

Modifier la forme des lettres

• Sélectionner le bloc texte
• Vectoriser les lettres avec Chemin > Objet en chemin
• Outil Édition de nœuds

• Cliquer sur une lettre

Tu découvres les points d’ancrages qui construisent cette lettre.

Tu peux déplacer les points d’ancrages en les sélectionnant et en conservant le bouton appuyé.
Tu peux également agir sur la forme du tracé en déplaçant les bords.

Rallonger certaines parties de lettres

• Poser deux guides de chaque coté de la partie de lettre à allonger
• Ajouter un troisième guide à la longueur souhaitée
• Déplacer les points d’ancrages sur ces nouveaux repères avec l’outil Éditer les nœuds

Le résultat

Modifier les points des i

Changer la couleur

• Vectoriser le texte avec Chemin > Objet en chemin
• Cliquer sur l’outil de Remplissage

• Cliquer sur le point du i

• Cliquer sur fond pour définir une couleur

Changer la forme

• Poser des guides autour du point pour faciliter le placement de l’élément qui le remplacera

• Cliquer sur le point avec Éditer les nœuds
• Cliquer sur chacun des nœuds qui constituent le point
• Retirer avec Supprimer les nœuds sélectionnés

Remplacer le point

• Placer des repères autour du point
• Supprimer le point
• Créer une forme et la dimensionner dans l’espace occupé par le point

– Un astérisque

– Un carré

– Une spirale

– Une étoile…

Colorer partiellement les lettres

• Vectoriser la police avec Chemin > Objet en Chemin
• Copier-coller la lettre à colorier

• Superposer les deux lettres avec l’outil de Sélection
• Déformer en déplaçant ou supprimant des points d’ancrages

Tu peux régler l’opacité dans la fenêtre Fond et contour pour avoir un résultat moins tranché.

Barre de séparation

• Ajouter un i majuscule
• Déformer la lettre si besoin en déplaçant les points d’ancrages

Autre option : tracer une barre

Initiales

• Vectoriser la police avec Chemin > Objet en Chemin
• Sélectionner la lettre à dupliquer avec Éditer les nœuds
• Copier-Coller
• Positionner avec l’outil Sélectionner

Extension à la verticale

• Ajouter le texte de l’extension dans une zone à part
• Cliquer deux fois sur la zone de texte avec l’outil sélection pour faire apparaitre les outils de rotation
• Effectuer une rotation

• Ajuster la taille en cliquant une nouvelle fois sur la zone de texte pour faire apparaître les poignées de dimensionnement
  Note : bien activer le cadenas pour ne pas déformer la police

Superposition

Pour superposer deux textes, il faut créer deux zones de texte indépendantes.

• Passer les textes en arrière plan avec Objet > Descendre à l’arrière plan

Ombre

Si l’ombre n’est pas un vrai plus pour ton logo, il est préférable de s’abstenir.

• Sélectionner le texte
• Filtre > Ombres et lueurs > Ombre portée

• Faire des essais en cochant Aperçu en direct

Dans cet exemple :
– Rayon du flou : 2
– Décalage horizontal : 3
– Décalage vertical : 2

Dans l’onglet Couleur du flou
A (transparence) : 70

• Bouton Appliquer

Ombre manuelle

• Copier-coller le texte
• Passer en gris ou en noir
• Diminuer l’opacité à 30%
• Superposer
• Décaler très légèrement en bas à droite
• Passer en arrière plan

Sur le même principe, tu peux obtenir un effet graphique en prenant deux couleurs contrastées utilisées à 100%.

Supprimer la barre du A

Cet effet est souvent observé dans les logos.

• Cliquer sur la lettre avec Édition de nœuds

• Placer deux guides sur la pointe du A

• Supprimer les points d’ancrage du triangle du A un par un en cliquant sur le point puis sur Supprimer les nœuds sélectionnés

• Supprimer un des points qui restent sous la barre

• Déplacer le point restant en haut sur la croix des guides

Ta lettre doit probablement avoir une drôle de forme. Tu observes des traits avec un rond au bout reliés au points d’ancrage. Il s’agit des poignées de nœuds qui indiquent l’incurvation de la courbe.

• Déplacer les poignées de nœud en direction du point d’ancrage opposé pour obtenir une droite

Le texte de ton logo offre de nombreuses possibilités de personnalisation. Inkscape permet absolument toutes les fantaisies.

L’erreur est souvent de vouloir trop en faire. Se limiter à deux effets me semble une bonne option pour ne pas diluer la force de l’idée.

Par quel effet vas-tu commencer ?

Ton logo doit vivre et s’adapter en fonction des situations. Un logo en longueur sera, par exemple, peu approprié pour le visuel de ton profil Twitter.

Adapte ton logo en fonction des usages

Je te présente des idées de déclinaisons graphiques de ton logo en fonction des usages.

Le logo principal

Ce logo est celui que tu privilégies. Il accompagne la majorité de tes créations et publications. Tes clients et lecteurs l’identifient facilement.

Je présume que tu disposes déjà de ce logo si tu consultes cet article.

Ton logo est souple d’utilisation. Il s’adapte déjà à la majorité des besoins sans modifications.

Les variations communes

Toutes ces déclinaisons ne sont pas nécessaires. Tu compléteras ton portefeuille de logos au fur et à mesure de tes besoins.

Pour débuter, je commencerais avec mon logo principal adapté pour une parfaite lisibilité sur les fonds clair et foncé, la version carrée pour les réseaux sociaux et le favicon.

Le profil des réseaux sociaux

Tu peux utiliser ton logo comme image de profil sur les réseaux sociaux.

Il s’agit de présenter en un espace très restreint ton logo. Les marques courtes sont avantagées.

Une solution naturelle est d’isoler le symbole de ton logo

ou d’utiliser une version condensée.

Si ton logo comporte uniquement du texte, les initiales ou un monogramme fonctionnent parfaitement.

Pour éviter de multiplier les formats, tu insères ton logo dans un cercle et sauvegarde au format carré.

Je te renvoie à l’article du Blog du modérateur pour découvrir tous les formats des images sur les réseaux sociaux.

Le favicon

Il s’agit de l’icône dans les onglets des navigateurs. Tu ne disposes que de quelques millimètres pour t’exprimer.

Ton visuel pour les réseaux sociaux devrait être adapté mais nécessitera éventuellement une simplification pour être parfaitement lisible.

Le résultat à taille réelle

Comme tu le vois, j’ai simplifié au maximum le logo. La bordure blanche ne se voit pas à taille réelle mais accentue la démarcation du M.

Note : ton favicon peut apparaître sur un onglet foncé en fonction des navigateurs. Un fond de couleur t’assurera une visibilité en toutes circonstances.

Avec accroche

Ce logo est particulièrement indiqué pour figurer sur la page d’accueil de ton site.

L’accroche permet au visiteur de comprendre immédiatement ton activité. Elle confirme à ton lecteur qu’il trouvera ce qu’il est venu chercher.

Le plus simple est de résumer ta proposition unique de vente en quelques mots.

Simplifiée

Quand ton document est déjà très chargé, la version minimaliste évite la saturation.

Cette version trouve naturellement sa place dans les signatures d’e-mails qui comportent de nombreux éléments.

Monochromes

Cette version est de moins en moins utilisée avec la généralisation de la couleur sur tous les supports.

Les objets publicitaires comportent encore des tarifications en fonction du nombre de couleurs.

Le mieux est de partir de la version simplifiée de ton logo. Les visuels sophistiqués passent mal.

Tu penses naturellement à une version en noir ou blanc.

Je préfère une version en teintes de gris qui retranscrit mieux le rouge initial.

Déclinaisons des couleurs et des fonds

Ces versions t’assurent un rendu harmonieux en fonction de l’environnement.

Fond clair

La très grande majorité des logos fonctionnent avec un arrière plan blanc mais cela peut vite jurer avec d’autres associations de couleurs.

Un fond de couleur neutre résout ce problème.

Le blanc se marie parfaitement avec l’ensemble des couleurs.

Tu peux ajouter un peu de transparence pour une meilleure intégration.

C’est subtil. Je te l’accorde. Mais je préfère nettement cette version.

Fond foncé

Ton logo peut vite perdre en lisibilité s’il a été pensé pour un fond blanc.

La solution avec un fond blanc est également adaptée dans ce cas.

Le semi-transparent conserve son efficacité.

Tu peux également envisager de passer ton texte en blanc.

Une légère transparence s’envisage dans ce cas également mais peut dénaturer ton logo.

Ta palette de couleurs

Nous allons jouer avec la palette de couleur de ta marque pour ajouter des versions de logos. Ce n’est pas indispensable mais apporte de la variété.

Tu peux les utiliser pour différentier les activités de ton entreprise : pro et particulier…

Voici le résultat pour les 3 couleurs de la palette de MotoZuKa. J’ai ajouté le texte blanc qui donne de bons résultats.

Toutes les versions ne seront pas utilisables. Attention aux yeux !

Les formats spéciaux

Les bannières publicitaires, cartes de visites, les photos de couverture des réseaux sociaux… imposent des formats spécifiques qui peuvent t’obliger à caser ton logo dans des emplacements limités.

Large

Tu positionnes tous les éléments sur une ligne.

Mon exemple ne convient pas. Je vais prendre le logo du site.

Voici la version allongée.

Haut

Il s’agit de découper ton texte.

J’ai choisi une justification à gauche. La différence de taille de mes lettres ne permettaient pas un alignement sur les 2 cotés.

J’ai ajouté un espace simple entre Mo et to et doublé celui-ci avec Zu et Ka pour ne pas dénaturer le rythme de lecture.

Compact

Une version condensée se faufile dans les espaces les plus réduits.

Tu peux réduire au maximum l’interlettrage et jouer sur la taille de certaines lettres.

Le positionnement sur plusieurs lignes est à envisager.

L’exercice peut se révéler périlleux. Un espacement trop restreint altère la lisibilité. Un fort contraste entre le texte et l’arrière plan facilite la lecture sur les petites tailles.

Animé

Tu peux passer ton logo au stade supérieur avec une version animée.

Ton logo attire immédiatement l’attention sur ton site même sur des petits formats. Il prendra tout son intérêt pour la vidéo.

J’ai utilisé Clipmaker de Panzoid. Cet outil nécessitera un article à part entière. Ezgif assure le passage en GIF et l’optimisation.

Conclusion

Tu disposes désormais de ton logo. Tu l’as décliné en fonction de tes besoins : réseaux sociaux, en version noir et blanc…

C’est une énorme étape au niveau de l’identité graphique de ta marque.

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Retrouve tous les tutoriels pour Créer ta marque

Ressources

Un article agréablement illustré qui retrace toutes les étapes à prendre en compte avant de se lancer dans le création de son logo : Créer un logo d’entreprise.

Les tutoriels dédiés à Inkscape

Inscape propose des tutoriels pour apprendre à bien manier l’outil.

Les fiches du Lycée du Menée sont détaillées et accessibles. Le mémento qui synthétise toutes les fonctions sur 2 pages est à imprimer et à garder sous la main.

Imppao propose de nombreuses vidéos consacrées à Inkscape. Je recommande celle sur la réalisation d’un logo (commence à 4’40). Elle présente de bonnes pratiques mais le niveau est plutôt avancé.

Damien Albiser présente un tutoriel pour un logo simple qui permet de découvrir les outils.