8 outils gratuits pour un audit de ton référencement naturel

L Le référencement de ton site dans Google est le résultat de multiples critères.

Avec cet audit SEO gratuit, tu vas déterminer tes forces et rectifier les points bloquants.

Tu vas tester et analyser ton site sur les aspects techniques, le contenu et la création de liens entrants.

J’ai privilégié les outils et logiciels en français pour une mise en œuvre simplifiée.

picto articles intermediaires
Intermédiaire

Cet article prend environ 11 minutes à lire. Si tu n’as pas le temps, tu peux l’épingler sur Pinterest pour le lire plus tard.

Pour commencer, nous allons voir ensemble l’intérêt d’auditer ton site et ce que tu vas en retirer.

Pourquoi analyser le référencement naturel de ton site ?

Le SEO devrait être naturel et sans effort.

L’analyse des moteurs se perfectionne jour après jour mais reste éloignée de la logique humaine.

Kyle Roof a démontré qu’il était possible de faire remonter en première position un site dont le texte n’a aucun sens pour les humains si les éléments techniques sont parfaitement optimisés.

Dans les faits, Google est un idiot savant. Il a mis en œuvre des fonctionnalités d’évaluation et de classement du contenu (algorithmes) perfectionnés mais qui sont loin de la perfection.

illustration robot

Si ton site diffère des critères attendus, tu n’obtiens pas de résultats.

Aucun site n’est parfait. Il est normal de découvrir des points d’amélioration.

Le SEO n’est pas une science exacte. Les règles utilisées par Google dans son évaluation ne sont pas divulguées. C’est pourquoi tu trouves des conseils qui se contredisent.

Tu débutes par la performance de ton site.

Audit technique

Le plus naturel est d’utiliser Google pour démarrer ton investigation.

Tu complètes site:nomdetonsite.fr dans le moteur.

recherche indexation site

Si tu n’obtiens pas de résultat, ton site n’est pas indexé par Google. La cause la plus probable est que tu as bloqué l’indexation au moment de la construction et tu n’as pas retiré l’instruction.

Les résultats doivent correspondre à la somme de tes articles et de tes pages.

résultat indexation site

Un écart n’est pas souhaitable :

  • pas assez de résultats : certaines pages sont retirées des résultats de recherche => il faut creuser dans Google Search Console (nous abordons ce sujet juste après)
  • trop de résultats : ton contenu est dupliqué ce qui occasionne une confusion des moteurs et pénalise ton site

Le meilleur outil pour s’assurer d’un bon référencement est celui que procure gratuitement Google.

Google Search Console pour un état des lieux factuel

Dans le rapport Performances, tu sélectionnes la période la plus longue possible de résultats (dans l’idéal 16 mois) et Impressions.

Tu observes la tendance générale.

google search console tendances impressions

Une croissance continue indique que ton site gagne en visibilité. Tu es sur la bonne voie.

Dans le cas contraire, tu opères des ajustements pour regagner l’exposition perdue et retrouver le chemin de la croissance.

Quelques pistes :

  • Des contenus de meilleure qualité (ou mieux optimisé) ont été publiés
  • Tes articles commencent à vieillir et nécessitent une refonte
  • L’algorithme prend en compte de nouveaux critères qui te défavorisent

Tu regardes ensuite ton CTR moyen. Il s’agit de l’attractivité de tes titres et descriptions. L’analyse est plus pertinente au niveau des articles en prenant en compte la position qui influe fortement sur le taux de clic.

ctr moyen

La position t’informe sur l’emplacement de tes pages dans les recherches. Tu vises à l’améliorer. Pour un petit site, chaque nouvel article publié tire ta moyenne vers le bas.

position moyenne

Tu vérifies que tout ton contenu est indexé dans Couverture.

Tes pages sont normalement toutes valides. Tu retrouves ici les écarts entre tes pages + articles et ceux référencés par le moteur.

couverture

Tu t’intéresses aux pages exclues

detail couverture

avec en priorité :

  • Explorée, actuellement non indexée qui révèle que ton contenu n’est pas jugé suffisamment qualitatif pour être répertorié (tu peux demander un nouvel examen)
  • Introuvable (404) : si tu as un contenu pertinent à proposer en remplacement de ton ancienne page, tu opères une redirection par exemple avec cette extension

Tu vérifies que tu n’as pas de virus ni de pénalité manuelle dans Sécurité et actions manuelles.

sécurité pénalité

La rubrique Améliorations offre des conseils d’optimisation avancés, je te renvoie à l’article consacré à Google Search Console pour approfondir.

De nombreux sites proposent d’améliorer ton référencement. Ils sont créés par des agences SEO comme produit d’appel pour leurs services. Ubersuggest est plus neutre.

Ubersuggest pour un audit rapide

Tu te connectes sur la page de test, indiques l’adresse de ton site et sélectionnes français.

interface ubersuggest

Tu découvres une note globale de ton SEO.

score seo

Tu cliques sur état de santé pour découvrir les suggestions.

état de santé
problèmes seo

Tu cliques sur chaque ligne pour visualiser le problème et les pages concernées.

détail problème

Tu peux filtrer sur les Erreurs critiques pour te concentrer sur les actions qui rencontreront le plus d’impact.

Tu auras probablement des suggestions sur la longueur de tes titres. Je te propose de voir ce point en détail dans la section contenu.

L’outil n’est pas infaillible. Il détecte sans fondement 3 articles sans meta-descriptions.

Tu retrouves ensuite un aperçu de la vitesse de ton site sur ordinateur

vitesse ordinateur

et sur mobile.

vitesse mobile

Si ton site est trop lent, découvre 7 extensions gratuites qui vont accélérer ton site.

Google évalue ton site en prenant comme référence la version mobile.

Teste la version mobile

Google a conçu un test spécifique pour l’optimisation de la version mobile.

test optimisation mobile
résultat test mobile

Tu dois envisager un nouveau thème si ton site n’est pas parfaitement adapté aux mobiles.

Si tu le souhaites, tu retrouveras un test plus avancé dans Google Search Console avec le détail de chaque page. Le détail des améliorations est complexe à exploiter car tu ne retrouves pas ce qui pose réellement problème.

Le maillage interne aident les moteurs de recherche à définir les thématiques abordées dans tes contenus.

Visualise la structure de ton site

Tu installes le logiciel Website Auditor.

Tu indiques l’adresse de ton site.

site à analyser

Le scan de toutes les pages prend quelques minutes. Tu cliques sur Visualization ensuite.

menu visualisation

Voici le premier aperçu.

première visualisation brute

Le graphique synthétise les liens internes entre les contenus de ton site. Les articles liés sont considérés comme abordant la même thématique. Ils assurent également une redistribution de l’autorité issue des liens externes.

Tu vérifies que le volume de page affiché est cohérent.

volume de pages analysées

Dans mon cas, je filtre les versions AMP de mes pages.

filtre du graphique

Le résultat :

graphique visualisation de la structure du site

Tu visualises des grappes qui correspondent à mes 3 grands thèmes. Cependant, j’ai de nombreux articles qui sont rattachés directement à la page d’accueil et non à la page colonne vertébrale de la thématique.

interprétation du graphique

Pour rectifier le tir, j’ai enlevé les articles récents de la barre latérale et la fonctionnalité article suivant / précédent qui brouillent la compréhension sans procurer un réel service aux lecteurs.

Les points bleus correspondent à des pages qui n’existent plus et sont redirigées. J’ai rétabli les liens directs vers la ressource pour les pages importantes.

pages supprimées

Tu recherches les articles isolés pour créer des liens entrants et sortants vers tes autres contenus semblables.

page isolée

Je te propose de découvrir comment organiser tes contenus en silos pour renforcer ton autorité.

3 éléments complémentaires pour accroître ta crédibilité

  • Une version sécurisée (https) n’est pas réservée aux sites d’e-commerce. Elle renforce la confiance des utilisateurs et protège des pirates.
  • Les mentions légales établissent la légitimité de ton site aux yeux de Google.
  • Si tu exerces une activité locale, l’inscription gratuite sur Google My Business est un incontournable pour t’assurer une visibilité dans ta région.

Passons la vitesse supérieure avec un scan complet des contenus de ton site.

Audit du contenu

Je n’aborde pas la partie rédaction qui sera l’objet d’un autre article.

Site Analyzer pour une analyse approfondie

J’utilisais Screaming Frog qui est un excellent logiciel mais la version gratuite a été sérieusement bridée. Je suis passé sur un logiciel gratuit (l’équipe programme de passer en payant) qui fait 90 % du travail.

Tu télécharges Site Analyzer. Pour l’instant, seule la version PC existe.

site analyzer interface

Tu décompresses le fichier puis tu passes un antivirus (peu de risques mais la prudence est reine).

Tu exécutes le programme directement sans installation.

programme

Tu passes la sécurité Windows avec Informations Complémentaires puis exécutes.

protection windows
exécuter site analyzer

Tu changes la langue.

change langue

Tu indiques l’adresse de ton site et lances l’analyse. Le crawl est rapide : j’ai attendu 3 minutes 30 pour mon site.

lancer analyse

Le logiciel détecte les éléments à rectifier sur ton site.

Rectifie les erreurs SEO

Tu consultes les erreurs SEO dans la fenêtre de droite sur l’onglet Rapports > Stats SEO. Tu t’occupes en priorité des problèmes graves symbolisés par une croix rouge.

erreurs seo

Tu découvres les éléments qui posent problème au centre et les pages concernées en bas pour chaque élément sélectionné.

trouver page concernée

Tu peux double cliquer sur une adresse pour l’ouvrir et vérifier qu’elle pose effectivement problème.

images brisées

C’est long et fastidieux de revenir dans chaque article pour rectifier les images ou les liens en 404 mais cela améliore considérablement l’expérience utilisateur.

pages concernées

Le texte de référence facilite la recherche rapide sur la page.

Tout ton contenu doit être accessible en maximum 3 clics depuis ta page d’accueil. Cela t’assure une meilleure exploration par les robots.

Accessibilité du contenu

Tu retrouves l’information dans la fenêtre de droite > Les rapports > Analyses statistiques > Niveau

menu niveaux

Le schéma est plus facile à lire.

graphique niveaux

Pour remédier à cela, tu peux créer des pages thématiques qui recensent tous les contenus sur un même sujet avec un accès direct depuis l’accueil.

Les titres et descriptions dans les moteurs sont les seuls éléments qui incitent à consulter ton site. Tu vérifies qu’ils s’affichent correctement.

Adapte la longueur de tes titres et descriptions

Si tu as un petit site, le plus efficace est de te rendre directement dans Google avec l’instruction site:monsite.fr. Tu valides qu’aucune information indispensable n’est coupée.

titre coupé
méta description coupée

Tu t’apercevras que Google n’utilise pas forcément la description que tu as rédigée.

Pour te faciliter le travail, tu classes tes articles par longueur de titre dans l’onglet Titre dans Site Analyzer.

longueur titres

Pour avoir un ordre d’idée, le titre est souvent coupé à partir de 65 caractères.

Les titres courts représentent une opportunité pour ajouter des mots clés supplémentaires et inciter au clic.

titres courts

Tu recommences la même opération pour les descriptions (entre 120 sur mobile et 158 caractères).

Un simulateur pour faciliter la rédaction des titres et méta descriptions

Tu testes tes titres et descriptions avec ce simulateur de SERP en prenant la limite de 600 px pour le titre et 920 pixels pour la description en concentrant l’information essentielle dans les premiers 680 pixels.

simulateur serp

Quand tu modifies les titres et descriptions, tu subis souvent un nouvel examen qui fait temporairement chuter tes positions.

Les pages avec peu de contenu augmentent le risque que tout ton site soit déclassé.

Détecte tes pages faibles

Données de base (dans le panneau central) > Internes

liens internes

Tu filtres le contenu sur text/html.

filtre

Tu ajoutes une condition ET sur le code de réponse 200 pour ne disposer que des pages actives.

compléter le filtre

Tu peux également exclure des pages : AMP, uploads WordPress…

filtre complet

Tu tries sur le nombre de mots pour faire apparaître les pages qui contiennent peu de contenu.

nombre mots

Le minimum se situerait autour de 300 mots. Nous serions plutôt au-delà de 500 mots pour apparaître dans les moteurs de recherche aujourd’hui sur des mots-clés avec une faible compétition.

Pour enrichir ton analyse, tu vérifies les articles qui ne rencontrent pas de succès auprès de Google dans la Search Console.

Si ton site est récent (moins d’un an et demi) ou comporte moins de 30 articles, tu passes cette étape.

Tu sélectionnes Clics et Impressions dans le rapport des performances sur une période d’un an.

recherche des pages zombies dans Google Search Console

Tu classes par impressions croissantes dans l’onglet pages.

classement par impressions

Tu retrouves les articles auxquels Google n’accorde pas ou peu de crédit.

exemples de pages zombies

Tu ne tires aucune conclusion pour les articles publiés il y a moins de 6 mois.

Pour rectifier, tu peux enrichir tes articles de nouvelles sections mais également les fusionner par thème.

Si ces articles fonctionnent bien sur les réseaux sociaux ou présentent un intérêt pour tes lecteurs mais pas pour Google, tu les désindexes.

Sur WordPress : tu refuses l’affichage dans les moteurs de recherche dans les paramètres avancés de Yoast.

désindexer des articles dans Yoast

Je retrouvais systématiquement les articles Coulisses en bas de classement. Dans les faits, ils ne correspondent pas à une recherche effectuée dans les moteurs. J’ai désindexé l’ensemble des articles de cette catégorie et laissé uniquement la page thématique qui les présente.

Ces pages qui sous-performent en SEO (aussi qualifiées de pages zombies) envoient des signaux négatifs et dégradent la réputation globale de ton site.

Les liens externes des autres sites qui traitent des mêmes sujets restent un critère central pour te faire remonter dans les recherches.

Audit des liens entrants

Nous allons utiliser 3 outils pour disposer d’une vue exhaustive.

Les liens validés par Google

Search Console recense les liens entrants. C’est la référence pour connaître les liens que Google reconnait.

liens

Tu retrouves tes articles classés par le volume de liens reçus

liens externes

ainsi que les sites qui créent les liens.

sites origine

Les liens multiples depuis un domaine unique ne possèdent quasiment aucune valeur. Seul le premier compte réellement.

Ahrefs fournit un liste avec le meilleur lien par site plus facilement exploitable.

Quantifie tes liens entrants

L’outil gratuit Backlink checker fournit la liste la plus exhaustive des liens vers ton site.

Il livre uniquement les 100 premiers résultats sans pouvoir réaliser un tri.

vérificateur liens entrants

Tu découvres les volumes et le % en dofollow (qui transmettent de l’autorité).

volume liens

La notion primordiale est le degré d’autorité du site matérialisé par le score du domaine (DR).

liste domaines

Consulte tes liens retours

Pour accéder à un plus grand nombre de liens, tu peux regarder dans l’analyseur SEO de liens entrants de Neil Patel

ubersuggest liens retours

La base de donnée est moins exhaustive

liens identifiés

mais tous les liens sont accessibles et triés par score de domaine.

liste complète liens

Tu peux évidemment analyser les liens de tes concurrents et contacter les sites pour obtenir une référence.

Conclusion

Cet audit SEO a mis en avant les principaux points à regarder pour améliorer ton référencement naturel.

Tu te concentres en priorité sur les points les plus faciles à rectifier et qui apportent des résultats rapides :

  • titres et méta-descriptions
  • vitesse
  • maillage interne
Réalise gratuitement ton audit SEO avec des outils gratuits et performants #seo #referencement

Les résultats en SEO ne s’obtiennent pas du jour au lendemain mais chaque amélioration porte ses fruits.

La meilleure action en référencement est la plus compliquée à évaluer : procurer de la valeur à tes lecteurs pour leur donner envie de revenir.

signature de Jean du site pour pas un rond
portrait jean pourpasunrond

Jean

Fondateur, auteur et homme à tout faire


J’ai créé pour pas un rond pour que tu puisses réaliser seul ton site et le faire grandir avec des tutoriels pas à pas.

Les articles qui peuvent t’intéresser :

Retrouve tous les tutoriels pour Attirer des visiteurs sur ton site

bannière pour l'inscription à la newsletter
Résumé
Réalise ton audit SEO complet avec 8 outils gratuits [Tutoriel]
Article
Réalise ton audit SEO complet avec 8 outils gratuits [Tutoriel]
Description
8 outils pour un audit complet de ton référencement naturel : technique, contenus et liens. Découvre toutes les étapes détaillées dans ce tutoriel.
Auteur
Publié par
pour pas un rond
Logo

Laisser un commentaire

Fermer le menu
massa ipsum vulputate, velit, commodo fringilla dolor elit.